기업형 슈퍼마켓(SSM) 이마트 에브리데이는 11월1∼7일 신세계그룹 모든 계열사가 참여하는 쇼핑 행사인 ‘쓱(SSG)데이’ 때 못난이 농산물 3종을 전면에 내세웠다. 못난이 농산물 전용 브랜드인 ‘신선흠’을 내걸고 감귤·사과·배 등 과일 3종을 평상시 판매가격보다 20∼30% 저렴하게 판매했다. 소비자의 호응도가 높아 11월 신선흠 매출은 10월보다 157% 증가한 것으로 집계됐다.
이마트 홍보팀 관계자는 “지난해 2월 이마트 에브리데이에서 진행한 못난이 농산물 특판전을 통해 양파 120t, 감자 80t, 파프리카 40t, 깐마늘 30t, 무 15t 등이 3∼4일 만에 완판됐고, 특히 파프리카·감자는 선착순 한정 물량을 둘 정도로 인기가 높았다”면서 “지난해 11월 ‘신선흠’이란 못난이 농산물 전용 브랜드를 출시한 것은 이른바 B급 농산물 거래가 주류로 발돋움했다고 봐야 한다”고 설명했다.
온라인 채널에서도 못난이 농산물 상시 판매가 활발하다. 마켓컬리는 ‘제각각 시리즈’라는 못난이 채소류 20여종을 판매한다. 올 7∼10월 못난이 채소류 매출은 전년 동기 대비 2배가량 늘었다.
농협도 올 4월 못난이 농산물 브랜드로 ‘투박해도 맛있다! 멋대로 참외’라는 봉지 제품을 정상품 대비 20∼30% 낮은 가격에 선보였다.
산지에서도 긍정적인 반응이다. 윤성준 대구경북능금농협 영주농산물산지유통센터(APC) 센터장은 “못난이 농산물이 어엿한 브랜드 농산물로 자리 잡으면서 공급단가도 정품의 70% 수준에서 형성돼 농가소득 향상에도 도움이 된다”고 말했다.
[농민신문]韓, OECD 중 오존농도 최고…원인물질 최다 배출 지자체는 ‘이곳’ 
[농민신문] 농지은행서 종중 땅 산다 
