[농식품소비정보웹진] 키워드로 살펴본 농산물 트렌드 분석
KREI 농식품시스템연구부 2021. 12. 28
< 개 요 >
한국농촌경제연구원은 농림축산식품부가 주체하는 「2021년도 농식품 소비정보 분석사업」을 수행하고 있으며, 국내 농식품과 관련한 이슈를 분석하고 웹진으로 발간하고 있음.
소비자의 농식품 소비 트렌드가 계속해서 변화하고 있으며, 코로나19 영향으로 그 변화가 더욱 가속화되고 있는 실정임. 본 웹진에서는 소비자의 능동적이고 질적인 행동의 변화를 살펴보고자 네이버(Naver) 데이터랩의 「쇼핑인사이트」 분야 통계 자료를 분석함.
네이버 데이터랩의 분야별, 기간별, 성별, 연령대별 인기검색어 상위 500위까지의 정보를 웹 크롤링(웹상에 존재하는 필요한 데이터를 자동으로 추출 하는 기법)을 통해 수집함.분석대상은 양파, 마늘, 무, 배추, 고추의 5개 농산물 채소 품목이며, 연도별, 월별 검색어 차이를 중심으로 단위, 형태, 특정 생산지 등 특징을 살펴보고 비교 분석하여 2021년 농산물 채소의 소비 트렌드를 파악하고자 함.
< 종 합 의 견>
네이버 인기검색어를 통해 5가지 농산물에 대한 품목별 종류, 형태, 단위,특정 생산지 등 소비자들의 관심을 알 수 있었으며, 기존 통계 자료만으로 소비 변화의 원인을 찾을 수 없던 점을 보완할 수 있었음. 특히 소비자의 정성적 질적 이슈를 잘 반영하였으며, 가격에 관심이 많은 시기와 2021년 새로운 관심 품목을 파악하는 것으로 의미 있는 결과를 도출함
[ 양파 ]
○ 2021년 라이징 스타 : 양대파, 수입양파, 저장양파
○ 관심을 두는 양파 구매 단위가 작아지고 있음
○ 모든 연령층의 인기 검색어‘샬롯’, 특히 젊은 층이 검색
○‘양파가격’ 검색량이 많은 시기 : 5~7월
[ 마늘 ]
○ 특정 기간의 인기 마늘 : 4~5월 마늘쫑, 3월 풋마늘
○ 홍산마늘종자 : 첫 국산마늘종자(2020.08) 보도 증가
○ 코로나19 이후 ‘마늘가격’ 관심 증가 시기 : 5~8월
[ 배추 ]
○ 2021년 배추 대량 단위의 검색어 비중이 줄어듦
○ 소비자의 구입 장소의 변화 관찰 :
푸드윈도산지직송(2018), 안산팜(2018, 2019), 농협하나로마트절임배추(2020, 2021)
○ 김장을 앞둔 9월~12월은 ‘배추가격’ 검색량 증가
[ 무 ]
○ 2019년 ‘수박무’ 인기, 2021년 ‘과일무’ 인기 상승
○ 무 단위 관련 높은 검색어 : 10kg → 5kg → 20kg
○ 코로나19 이후 서양 무인 ‘레디쉬’와 무농약 ‘제주월동무’ 검색량 증가
○‘무가격’관련 검색어 순위와 소비자물가지수가 비슷한 추이
[ 고추 ]
○ 매년 청양고추 인기, 코로나19 이후 ‘장아찌용 고추’ 순위 상승
○‘할라피뇨 고추’는 남성보다 여성이 많은 관심
○‘고추가격’은 8월~12월 관심 증가, 청양고추의 가격 검색 순위 흐름과 소비자물가지수의
오르는 패턴이 비슷
※ 자세한 내용은 첨부파일을 참조하시기 바랍니다.
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[농식품소비정보웹진] 식품소비행태조사를 통해 본우리 국민의 식품소비행태 변화 
[농업관측] 배추 무 생육실측 결과 (21. 12. 22) - 첨부파일 참조 - 
